Konsumen menginginkan keberlanjutan, tetapi mereka tidak ingin disesatkan. Innova Market Insights mencatat bahwa sejak 2018, klaim lingkungan seperti "jejak karbon," "pengurangan kemasan," dan "bebas plastik" pada kemasan makanan dan minuman hampir dua kali lipat (92%). Namun, lonjakan informasi keberlanjutan telah menimbulkan kekhawatiran tentang klaim yang tidak diverifikasi. "Untuk meyakinkan konsumen yang sadar lingkungan, kami telah mengamati peningkatan penawaran produk selama beberapa tahun terakhir yang memanfaatkan emosi konsumen dengan klaim 'hijau' yang mungkin tidak harus dibuktikan," kata Aiyar. "Untuk produk yang memang memiliki klaim yang dapat diverifikasi tentang akhir hidup, kami akan terus bekerja untuk mengatasi ketidakpastian konsumen di sekitar pembuangan kemasan yang benar untuk mempromosikan pengelolaan limbah yang efektif." Para pencinta lingkungan mengantisipasi "gelombang tuntutan hukum" setelah pengumuman rencana PBB untuk menetapkan perjanjian polusi plastik global, sementara regulator menindak iklan palsu sebagai tuntutan bagi perusahaan besar untuk membersihkan peningkatan limbah plastik. Baru -baru ini, McDonald's, Nestle, dan Danone dilaporkan karena gagal mematuhi target pengurangan plastik Prancis di bawah undang -undang “tugas kewaspadaan”. Sejak pandemi Covid-19, konsumen lebih menyukai kemasan plastik.
Karena persyaratan kebersihan yang terkait dengan pandemi, sentimen anti-plastik telah mendingin. Sementara itu, Komisi Eropa menemukan bahwa lebih dari setengah (53%) klaim produk yang dievaluasi pada tahun 2020 memberikan "informasi yang tidak jelas, menyesatkan, atau tidak berdasar tentang karakteristik lingkungan suatu produk". Di Inggris, Otoritas Persaingan dan Pasar sedang menyelidiki bagaimana produk "hijau" dipasarkan dan apakah konsumen disesatkan. Tetapi tren pencuci hijau juga memungkinkan merek-merek jujur untuk memberikan pernyataan yang divalidasi secara ilmiah dan menerima dukungan dari mekanisme yang transparan dan diatur seperti kredit plastik, dengan beberapa menyarankan bahwa kami telah memasuki "dunia pasca-LCA." Konsumen global semakin menuntut transparansi dalam klaim keberlanjutan, dengan 47% ingin melihat dampak lingkungan pengemasan yang dinyatakan dalam skor atau nilai, dan 34% mengatakan penurunan skor jejak karbon akan secara positif mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
Waktu posting: Mar-20-2023